抖音超6萬健身博主，翻紅的為什么是周杰倫好兄弟劉畊宏

周杰倫或許想不到，他的歌又一次獲得病毒式般的傳播效應是因為一套健身操。雖然這位華語樂壇的長青頂流從不缺熱度，但這或許是最出乎他意料的熱度來源。

49歲的劉畊宏可能也想不到，在出道32年后，其收獲最大范圍的一次曝光和流量，不來自其歌手、創作人、主持人和演員的任何一種身份，而是健身教練。

最近一周，在直播領域，劉畊宏一定排得上全網最具話題度的人物之一。從4月7日開始，他的抖音賬號從不到300萬粉絲，一路飆升至超1800萬。一周漲粉超千萬，多次登頂抖音熱榜。

抖音上，“劉畊宏”相關視頻播放近15億次 圖片來源：APP截圖

在上海居家隔離的劉畊宏，靠直播健身操，意外地迎來了事業第二春。短視頻時代，流量成為算法機制下的上帝之手，既能讓素人走進C位，也能助退居一旁的藝人們找到第二春。

能給周杰倫寫詞，也能讓明星網友全民健身

在白色裝潢的客廳，劉畊宏和妻子穿著健身服，站在一架白色鋼琴前的方形地毯上。隨著周杰倫的《本草綱目》前奏一起，劉畊宏中氣十足地喊：“五六七,GO！踢起來！換腿！一起來！腳踢高！”

劉畊宏與妻子王婉霏跳健身操 圖片來源：視頻截圖

扎著小辮的妻子王婉霏在一旁跟練，隨著進程加快，逐漸動作放緩并露出痛苦表情。這也被戲稱為跟著劉畊宏跳健身操的百萬網友的真實寫照。在評論區，有網友寫道：“頭一次覺得周杰倫的歌這么長。”在微博，劉畊宏還化身健身課嚴師，點名應采兒的兒子缺課，提醒補課30分鐘，引得網友笑評：“連孩子也不放過！”

除了網友，鐘麗緹夫婦、吳尊、陳浩民等一眾明星也加入了劉畊宏健身大軍。那么，能以一己之力在互聯網平臺掀起一陣健身狂潮的劉畊宏是何許人也？

在直播間健身操爆火前，就算對其本人不甚了解者，也一定會知道他的好兄弟——愛喝奶茶的周杰倫。

1990年劉畊宏出演電視劇《佳家福》開始演藝生涯。1997年，劉畊宏與吳宗憲、倪志強、鐘昀呈組成男團“咻比嘟嘩”。也是在這一年，吳宗憲發掘了周杰倫。劉畊宏與周杰倫的友誼也始于此。

當時，出道更早，也更有名的劉畊宏時常幫助周杰倫。據周杰倫后來公開講述，在一次表演彩排中，他唱了還未發表的《黑色幽默》，但因為太緊張沒有發揮好，而彩排結果將決定他能否登臺表演，是劉畊宏請求工作人員給了周杰倫第二次表演機會。在綜藝節目中，周杰倫也坦言在發專輯前的日子，劉畊宏常接濟自己，連演出服也借。

周杰倫在節目中坦言出道前靠朋友們接濟 圖片來源：視頻截圖

除了仗義接濟好兄弟，劉畊宏自己本身也很有才華。以音樂方面為例，周杰倫的《回到過去》《困獸之斗》的詞均出自他之手，此外他還先后為動力火車、溫嵐、許茹蕓等人的歌寫過詞。在電影方面，周杰倫的參與的多部電影也都有他的身影，《頭文字D》《大灌籃》《天臺愛情》等。

不過從演藝事業的高度來看，劉畊宏似乎總差一口氣。他多年前就開始來內地尋找新的機會。2013年開始，他參加了多檔綜藝節目。翻看其參與的綜藝列表，《超級減肥王》《減出我人生》《全能極限王》《加油好身材》等多檔與運動、減肥相關的節目均在列。這也印證了其“健身教練”的人設由來已久。

2021年，在內地發展多年的劉畊宏夫婦定居上海。據媒體報道，劉畊宏在上海開設了多家健身中心。

今年4月，抖音直播推出《一起宅家吧》系列節目，隔離居家的劉畊宏和妻子便一起帶著網友云跳操。不料，這一跳，便跳出了他此前未曾有過的大眾熱度和粉絲量。

超6萬健身博主，翻紅的為什么是他？

在劉畊宏的抖音主頁，健身直播固定更新時間為周二、周三、周四晚間7點半，以及周六上午9點和周日晚間7點半。隨著其直播間的走紅，不少網友還自發錄制其健身操，供沒趕上的網友“補課”。

有網友稱，全民健身的號召在劉畊宏的直播間得到了貫徹執行，連新華網的抖音號也轉發了其健身操視頻，足見影響力破圈。

新華網抖音號轉發劉畊宏健身操視頻 圖片來源：視頻截圖

在短視頻平臺教健身的不在少數，做直播互動的同樣大有人在。那么，為什么是他？

從大環境來看，抖音相關人士告訴每經記者，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創作者人數超6萬。2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%。這一數據顯示了當下健身運動成為越來越多人的日常需求，在消費升級的年代，從單純的“買買買”到“花錢提升自己”，不少新興消費行業由此被催生，例如在線閱讀、播客等。

有了大眾消費群，再回看劉畊宏的個人經歷。其多年來酷愛健身，而且在多檔節目中擔任健身明星教練的經歷，保障了專業能力。在其視頻下，不少網友表示：“提醒的點都很專業，跟著做瘦了不少。”

說到底，直播是門內容生意。噱頭和包裝可以贏得一時的流量，但要持續把握住流量，還得靠真功夫。在健身這一門類，劉畊宏無疑有著可靠的專業能力，這是其能為人信服的重要因素。單是其宛如20歲出頭的健康身材和精氣神狀態，就能讓一眾網友相信“健身能留住青春”。

在流量時代，短視頻的算法能給予創作者更大的機遇，但機遇都是留給有準備的人。李佳琦在獲得巨大流量之前，積累了線下專柜的實踐經驗以及直播初期觀看人數寥寥無幾的沉寂期；奧運冠軍王濛在北京冬奧期間作為解說嘉賓火出圈，也來自其專業運動員經歷的沉淀。

對劉畊宏而言，除了專業健身人士的頭銜，其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。而除了健身，劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動，甚至拉岳母加練的行為，都增添了其直播的內容豐富性。從數以萬計的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標簽都是其視頻傳播的重要流量觸點。

劉畊宏微博圖片來源：個人微博截圖

4月17日，劉畊宏的抖音賬號粉絲突破千萬，當晚其健身操直播間同時在線人數破百萬。劉畊宏真的火了。當晚，他發了一條微博感謝網友的支持，難掩興奮。在那條博文的最后，他帶上了兩條話題標簽，一條是“劉畊宏直播”，另一條是“健身就能改變人生”。

的確，靠著健身，他再次改變了人生。

每日經濟新聞