評論丨劉畊宏一夜爆火，訣竅不在“穿羽絨服健身”
不難發現，只有當人物置身于真實的生活場景，才能在網友腦海產生一個醒目的記憶點，讓博主和網友形成真正的“牽絆”。
如果不是穿著羽絨服直播健身，或許很多人還不知道劉畊宏是誰。這個曾經短暫出現在公眾視野的男明星，最終火在了50歲的直播路上。
劉畊宏出圈，在于他和平臺機器人的幾次較量，可以稱得上是“魔幻現實”。第一次，劉畊宏因為不小心露出了腋毛，接到了“不雅觀”的系統提示，被迫停播。第二次，身穿貼身背心的劉畊宏因為胸肌太大，被平臺誤判為“打擦邊球”，再度被禁。第三次，網友在直播間詢問好友周杰倫的健康狀況，劉畊宏隨口說了一句“祝杰倫身體健康”，結果被系統誤判涉及醫療健康，被迫下播。
為了繼續直播，劉畊宏穿上羽絨服，簡直是“無奈本奈”了。這種戲劇化的處理方式，讓他的健身直播快速出圈，越來越多的吃瓜群眾也在這樣的無厘頭中，沖進了劉畊宏的直播間。
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進直播間容易，讓網友留下來難，劉畊宏和妻子王婉霏之間的互動，巧妙地解決了這一難題。在網友的觀感中，王婉霏并不樂于或擅長健身，但健身狂人劉畊宏卻硬要拉上老婆，于是，“被迫”營業的王婉霏出現了肉眼可見的“劃水”動作，還有強撐著的過于真實的痛苦表情。這種“人設”在評論區和雙方的賬號上得到延伸，比如人們津津樂道于直播時王婉霏動作不標準，下播還會被劉畊宏拉著加練，這也制造了“劉畊宏健身費老婆”的熱梗。因而，劉畊宏的直播并不會在直播間戛然而止，而是延伸到網友們的想象之外，落腳在日常生活之中。
通觀近幾年短視頻平臺的發展趨勢不難發現，網友對播主日常生活呈現的需求越來越大，單純的健身、做菜、養花等，只能作為一種工具手段呈現，難以在播主和網友之間產生粘性。只有當人物置身于真實的生活場景，呈現人與人的互動時，才能在網友腦海產生一個醒目的記憶點，讓博主和網友產生真正的“牽絆”。
說到底，人是情感動物，工具人可以隨意替代，但情感卻不能隨便產生。是否愿意關注一個人的視頻，或是圍觀一場直播，甚至是跟著播主一起運動，看眼緣，也要看內容的趣味性。人們常說，有趣的靈魂萬里挑一，好看的皮囊千篇一律。大眾對播主的選擇，也集中在那些活潑靈動的趣味上，劉畊宏夫婦踩準了這個關鍵點。
近年來，全民健身的熱潮越來越盛，我們對身體越來越重視。疫情之下，人們的精神緊繃，健身更是成為一種日常需求，它不僅能幫助人們強健體魄，更能釋放壓力。劉畊宏的健身直播，避免了對場景的苛刻要求，可以說一定程度上滿足了大眾運動的需要。他不僅把網友帶進健身場景，還讓我們看到了生活的熱情，家庭的和諧。這類賞心悅目的情景、充滿熱情的時刻，只是看著就能讓人感到舒心、安心。
總的來說，劉畊宏健身直播的火，始于意外的“羽絨服”，盛于對健身潮流的順應，對生活趣味的呈現。這種集健身、情景劇、互動性于一體的形式，充滿了真實的生活氣息，自然就能吸引人們靠近。
紅星新聞評論員 黃靜
編輯 汪垠濤
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