云蹦迪、數字藏品獎牌、毽子操……在Keep健身有多潮？

【獵云網北京】5月6日報道(文/林京）

你有多久沒去聽一場線下Live？

五一假期，本是音樂節高峰時段之一。大麥數據顯示，2020年國慶節八天假期，音樂節高達二十余場，比2019年同期上漲130%，居各類演出上升率第一。2021年五一假期的5天時間，全國共有56場音樂節演出，比2019年同期提升了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。

相較于過去兩年，受疫情反復影響，今年樂迷們聽到的是各個期待已久的音樂節延期、取消演出的消息。但這并未削減他們對音樂節的向往和熱情，并正以另一種形式去彌補遺憾。

今年五一期間，一場名為“搖滾客廳音樂節”的居家健身活動火了，這項活動創新性地把用戶的客廳變身音樂節現場，讓宅家的年輕人實現蹦迪健身兩不誤。

據悉，“搖擺客廳音樂節”由Keep和音樂合作共創，包括云蹦迪直播、數字藏品音樂跑、獨家音樂課程、蹦迪舞步教學等一系列玩法，非常契合當下年輕人的潮流需求。

隨著居家云健身需求持續井噴，在線健身行業也“卷”到極致，并在潮流內容上精細化運營，去靠近年輕用戶。更多的平臺希望進來分一杯“羹”，從抖音、快手，再到小紅書、B站，都在健身內容上開始花式布局，尤其是劉畊宏在五一前夕的火爆，更是將在線健身的熱情推向新高潮。

統計數據顯示，2017年至2021年線上健身行業復合增速高達24.1%，同期線下健身行業復合增速僅為6.6%，并預計未來5年仍將保持高速增長。

云蹦迪火了

“五一正愁放假沒地方蹦迪”、“Keep真棒，牢牢抓住了我的心”……在Keep「搖擺客廳音樂節」活動推出之后，用戶紛紛刷屏留言說道。

云蹦迪火爆始于2020年2月8日。彼時，閉店多日的TAXX SHANGHAI在短視頻平臺舉辦了首場“云蹦迪”直播活動，在線人數最多時達到7.1萬人，最終打賞收入728.5W的音浪（70萬人民幣）。

云蹦迪把音樂節現場的氛圍感搬到直播間，讓年輕人也嘗到了久違的興奮，一時間引起全民狂歡。云蹦迪緩解了宅家的年輕人不能出去玩樂的痛點，也讓他們找到一個情緒宣泄出口。

這也給商家提供了“自救”思路。受疫情沖擊，酒吧、夜店、KTV、Livehouse、音樂廠牌等娛樂消費場線下業務停擺，通過云蹦迪，成效頗為顯著。

據相關統計，通過云蹦迪，知名酒吧的賬號粉絲了關注量少則1-2萬，多則50萬+，商家一方面可以通過線上粉絲為線下門店引流，另一方面可以后續通過精細化線上運營能力，也能帶來持續性收益。

而對運動平臺Keep來說，五一期間推出“搖滾客廳音樂節”，與其用戶群體、品牌定位密不可分。

數據顯示，2021年Keep平臺的平均月活躍用戶3440萬，其中約有74.1%的人年齡在30歲或以下。靠近年輕群體，去激發他們的運動熱情，就需要不斷創新，給用戶足夠的新鮮感。

早在2020年，Keep公司就進行過一次戰略升級，要做“新一代運動品牌”，不僅是對“新時代”運動品牌在產品和服務層面全面升級的落地，更是對“新世代”用戶的擁抱。

2021年，Keep進一步提出“內容精品化”、“運動科技化”戰略。前者是指Keep持續強化內容核心競爭力，以提升用戶體驗為核心，不斷豐富內容形態，拓展多元化內容服務。后者是指Keep 通過科技、內容、數據的賦能，幫助用戶降低運動門檻，真正讓更多人動起來。

有資料顯示，Keep用戶男女比例相對均衡，以年輕人為主。隨著這兩年內容逐漸豐富，團隊在站內發現了一些現象：比如，稍微年長的用戶在站內開始活躍，舞蹈類、太極類內容持續不斷有用戶反復消費，并且會提出更新鮮內容的需求。

如今，公眾逐漸發現，Keep不再只是一款健身APP，更是潮流運動內容的引領者。

以“搖滾客廳音樂節”為例，其不僅能幫助Keep進一步吸納新的年輕用戶，也將進一步提升其會員業務及線上服務內容吸引力。而這些年輕用戶后續也勢必成為Keep自有品牌產品的“主力軍”，持續輸血到Keep各個業務板塊，激發Keep的商業化潛力。

根據招股書，目前Keep營收快速增長，2021年前三季度，Keep實現營收11.6億元，同比增長41%。

Keep如何吸引年輕人

云蹦迪、數字藏品獎牌、毽子操……從“搖擺客廳音樂節”的具體內容，可以一窺Keep對用戶需求的深刻洞察。

在“云蹦迪”直播專場上，用戶可以跟隨動感炸裂的電音節拍，進行燃脂體驗。

為了用戶更好的跟上節拍，Keep還設置了“蹦迪熱身必備寶典”等精品課程，涵蓋了從入門到高階等不同挑戰難度的音樂運動課程。無論健身小白還是資深愛好者，可以根據自己的需求找到最適合自己的專屬課程。

“數字藏品音樂跑”專區則是兼具潮流感和科技感。要知道，作為元宇宙衍生產物，數字藏品已經成為年輕人新的“社交貨幣”。無論是炫酷形象、限量發行，還是基于區塊鏈技術的唯一性，數字藏品都滿足了當下年輕群體對新鮮事物的獵奇心理和個性化需求。

獵云網從Keep平臺上看到，其在“數字藏品音樂跑”上進行了非常細致化的設計，比如針對操場快跑場景的經典歐美流行音樂歌單，針對慢跑的樂隊的夏天歌單，還有針對快跑的科切拉歌單，彌補用戶對“去不了的音樂節”的遺憾。

據悉，挑戰者們在Keep上跟隨專屬音樂跑步完成，即可獲得及線上完賽證書、以及史上首塊線上音樂跑「數字藏品」獎牌作為專屬活動紀念。

此外，Keep還為會員用戶，專屬打造了《嗨皮燃脂·瘦全身毽子操》獨家定制課程，在毽子操風靡的當下，創作更多優質內容，以此滿足用戶需求。

從活躍的直播間氛圍，以及Keep社區內互動來看，用戶對云蹦迪這樣的新形式非常認可。“云蹦迪第三天，又是嗨嗨美美的一天”、“五一云蹦迪，一整場都超開心”都備受關注……健身之外，用戶的更多訴求正得到滿足。

Keep此次活動受到用戶喜愛，并不是一蹴而就。其實過往Keep在潮流、好玩的運動內容上深耕已久。

今年三月，虛擬偶像組合A-SOUL入駐并成為“Keep會員活力星推官”的消息，一經官宣便沖上社交平臺熱搜。

除了專屬定制燃脂訓練課程之外，Keep還為會員用戶提供了5套專屬首發皮膚，6套跑步系統語音等周邊福利，滿足粉絲與A-SOUL之間的情感鏈接。

此外，Keep還通過更多創新性的內容設置，去吸引吸引熱愛生活、喜愛潮流先鋒運動、健康積極的用戶人群。例如Keep與SKN聯手推出《拳皇97》聯名課程，讓用戶體驗以與游戲相結合的沉浸感拳擊運動；虎年春節期間的AR滑雪游戲，助力用戶沉浸式體驗高山速降滑雪的刺激和快樂；與知名游戲《劍網3》合作，推出了國內首個“虛擬偶像+真人教練”同臺的線上健身直播課程。

數據最能說明問題。Keep在今年2月披露的招股書顯示，2020年及2021年，Keep平均月活躍用戶分別約2970萬人和3440萬人。目前Keep訂閱會員為330萬人，相比于2019年的80萬人，增加了3倍以上。

目前，Keep會員專享欄目基本保持每日一上新的節奏，也會對會員用戶進行上新提醒。獵云網從過往上新活動中看到，涵蓋氣質芭蕾、靜心冥想、燃脂派對等豐富的類目，還有針對辦公室一族的“久坐酸痛必練”、“久坐族體能提升”等細分需求的訓練。

潮流好玩是新壁壘

過去一年，一系列助力全民健身的政策紅利不斷釋放。

去年8月，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》；今年3月，中辦、國辦印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》。意見提出：到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例要達到38.5%。

自2014年開始，互聯網健身賽道被引燃，伴隨著移動互聯網的紅利和大眾健身需求持續增長，以Keep為代表的健身APP崛起。

無論是將元宇宙與健身結合，還是與游戲相結合的沉浸感健身體驗，Keep都無疑是行業的引領者，不斷打造推出潮流好玩的運動內容，去激發人們的運動細胞，也助力全民健身浪潮。

劉畊宏的火爆，也正好驗證了全民健身的需求達到高點，運動賽道迎來風口。

Keep運動研究院資深研究員海東接受中新經緯記者采訪時曾表示，近年來，很多內容平臺開始拓展健身品類的內容，這說明大眾的運動需求和健身內容的價值正被重視。雖然劉畊宏在抖音平臺爆火，但Keep非常樂于看到這一現象，這是Keep的機會，也是行業的機會。

如何抓住這個行業機會？對于有“先機”優勢的Keep來說，其核心壁壘還有內容的專業性和潮流化。

目前，Keep平臺上的內容分為PGC和PUGC兩部分，前者對應Keep自己研發的錄播和直播課，后者對應“達人課”。其平臺產出的內容，由運動健身領域專業人士產出、把關，覆蓋運動品類多樣，不僅系統化，且更具備專業性。

QuestMobile數據顯示，截至2021年2月，超7.8億用戶選擇在垂直類健身App上云健身。其中，年輕一代更加注重對身材的管理，通過運動來改善身材，00后及90后成為健身、減脂達人的主力軍，80后、70后則更多通過健步走路來加強身體鍛煉。

加入潮流內容后，對Keep用戶來說，可以體驗既專業又趣味性的多元化內容指導，勢必進一步激發他們的健身熱情。

對如今坐擁3億用戶的Keep而言，精細化、創新性的內容玩法必不可少，這不僅是因為要吸引新用戶，也是增強已有用戶粘性的重要一步。而這背后的社會價值在于，給居家健身熱潮賦予潮流化內容，也將助推全民健身迎來新熱潮。