云健身火爆“出圈”風(fēng)口下誰(shuí)能飛起來(lái)
原標(biāo)題：云健身火爆“出圈” 風(fēng)口下誰(shuí)能飛起來(lái)？
提及當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“頂流”，劉畊宏和他的毽子操必須占有一席之地。
各地疫情的反復(fù)，讓人們有了更多的居家時(shí)間，居家健身成為了鍛煉身體兼打發(fā)時(shí)間的好選擇。另一方面，由于健身具有一定專(zhuān)業(yè)性，人們希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取到相關(guān)的知識(shí)以及指導(dǎo)，從而達(dá)到更好的健身效果。
在天時(shí)、地利、人和之下，以線上健身為直播內(nèi)容的明星劉畊宏和他的毽子操迅速走紅，無(wú)數(shù)居家人士跟著他的健身直播跳起了毽子操，“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”等一系列的TAG登上熱搜。而在劉畊宏爆火的背后，一股全民“云健身”的風(fēng)潮似乎正在掀起。
劉畊宏和他的毽子健身操究竟有多“紅”？
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，剛過(guò)去的4月份，劉畊宏粉絲增量超過(guò)5000萬(wàn)，其中漲粉最多的一天粉絲增量達(dá)到1016.6萬(wàn)；近一個(gè)月劉畊宏直播的累計(jì)在線觀看人數(shù)超過(guò)1億，單場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)最高紀(jì)錄為5257萬(wàn)，成為了抖音平臺(tái)今年的最高紀(jì)錄。
這一“現(xiàn)象級(jí)”事件，迅速引起了各方的關(guān)注。央視、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體先后“點(diǎn)名”劉畊宏，并為其發(fā)聲，“拖家?guī)Э谑健苯∩淼玫娇隙ǎ辉趧u宏之后，各平臺(tái)趁熱打鐵，包括蘇炳添、任子威、范可新等奧運(yùn)冠軍也加入到云健身大軍當(dāng)中。
劉畊宏的“出圈”，固然離不開(kāi)其厚積薄發(fā)，不過(guò)更關(guān)鍵的，是民眾對(duì)于健康生活的新追求：疫情影響下，出行、文娛等娛樂(lè)活動(dòng)大大減少，門(mén)檻低、受眾廣的云健身正逐漸成為人們運(yùn)動(dòng)、休閑的首選項(xiàng)。
事實(shí)上，在劉畊宏之前，云健身就已經(jīng)在各領(lǐng)域展現(xiàn)出其可觀潛力。
據(jù)抖音今年3月發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%；健身類(lèi)主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。在觀看人群中，又以“00后”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運(yùn)動(dòng)健身視頻最積極，觀看次數(shù)占各年齡段用戶(hù)總數(shù)的30%；24至30歲用戶(hù)及31至40歲用戶(hù)比例相近，均為28%；
另一份來(lái)自灼識(shí)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7866億人民幣，其中線上健身市場(chǎng)占比47%；2021年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3701億元，預(yù)計(jì)2026年將增至8958億元，復(fù)合年增速為19.3%；從滲透率來(lái)看，2021年我國(guó)線上健身人群滲透率達(dá)45.5%，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)線上健身人群滲透率將達(dá)到57.4%。
對(duì)此，有行業(yè)人士向西柚表示，以前很多人對(duì)健身的認(rèn)知仍然停留在“健身房”、“會(huì)員制”、“精英專(zhuān)業(yè)人士”等方面，事實(shí)上，民眾并非不想健身，而是缺乏一個(gè)進(jìn)入的途徑，疫情的到來(lái)，一定程度上助推了健身運(yùn)動(dòng)的普及，隨著“劉畊宏們”出圈，人們意識(shí)到居家也能跟隨專(zhuān)業(yè)教練完成力所能及的健身鍛煉，可以節(jié)約資金、時(shí)間等成本的居家健身正在逐漸成為健身房健身的替代選擇，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)線上健身市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模、滲透率提升空間都將超過(guò)線下健身。
云健身的興起，正為內(nèi)容平臺(tái)、智能設(shè)備等延伸開(kāi)來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)可期的機(jī)遇，其中，在家庭健身領(lǐng)域，除了跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)等傳統(tǒng)智能設(shè)備，像大屏電視、健身鏡、VR健身等設(shè)備也在慢慢展現(xiàn)潛力，為熱衷云健身的用戶(hù)帶來(lái)了更多嶄新的體驗(yàn)。
在劉畊宏出圈后，不少電視廠家馬上趁熱打鐵，包括TCL、長(zhǎng)虹、OPPO等在宣傳旗下產(chǎn)品時(shí)均借勢(shì)了劉畊宏和他的健身操，從具體產(chǎn)品來(lái)看，這些電視都以AI健身私教功能、高刷大屏觀看、投屏更清晰等作為賣(mài)點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投屏+短視頻將有望為電視行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
和大屏電視相似，但更細(xì)化的智能健身鏡可以為這些用戶(hù)提供“硬件+軟件”方面的服務(wù)，比如提供拉伸放松類(lèi)、健身增肌類(lèi)、減脂塑形類(lèi)等課程，同時(shí)與心率手環(huán)、手表、跑步機(jī)、體脂秤、跳繩等設(shè)備互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互動(dòng)。從另一方面來(lái)看，智能健身鏡體積小，擺放和使用也更加靈活，多重優(yōu)勢(shì)下，智能健身鏡正成為家庭健康市場(chǎng)的新寵。
資料顯示，目前健身鏡行業(yè)已經(jīng)云集了數(shù)十個(gè)大小廠商，包括華為、百度、小米等知名科技企業(yè)也已經(jīng)加入到健身鏡賽道。艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，到2025年，該市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到112億元，出貨量達(dá)到187萬(wàn)臺(tái)。
除了電視和健身鏡，VR健身同樣值得關(guān)注。利用VR技術(shù)，用戶(hù)可以在虛擬空間中享受到不一樣的健身樂(lè)趣，此外，將健身與游戲結(jié)合，通過(guò)一系列的對(duì)抗、合作、贏取積分等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，或者將健身動(dòng)作融入到音游、大冒險(xiǎn)當(dāng)中，這將為健身帶來(lái)更多的趣味性，更好地吸引用戶(hù)參與到其中。
云健身領(lǐng)域方興未艾，這塊蛋糕最后會(huì)被誰(shuí)分走，仍有待市場(chǎng)和時(shí)間給出答案。不過(guò)可以肯定的是，這片新藍(lán)海將為更多領(lǐng)域帶來(lái)新的動(dòng)能。返回搜狐，查看更多
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