正大健康布局健康食品行業(yè),創(chuàng)立新品牌Lowish
原標(biāo)題：正大健康布局健康食品行業(yè)，創(chuàng)立新品牌Lowish
談起近些年大火的消費(fèi)品牌領(lǐng)域，健康食品一定占據(jù)一個重要位置。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國健康食品市場規(guī)模達(dá)6500億元，2020年，市場規(guī)模就已經(jīng)突破了8000億元，預(yù)計2025年我國健康食品市場規(guī)模為11408億元。
中國健康食品市場規(guī)模及增速
而伴隨著市場競爭加劇，越來越多的品牌進(jìn)入健康食品賽道，我國健康食品行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，正成為全球最大的健康食品消費(fèi)市場之一。
主要國家功能性食品占健康食品市場的比重
后疫情時代的到來也推動了人們對大健康產(chǎn)品的需求，健康食品行業(yè)迎來了新的風(fēng)口。
健康需求上升，健康食品涌現(xiàn)
據(jù)《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》，提高人民健康水平已經(jīng)成為了國家的核心需求，而2017年的《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030）》、2018年的《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》等，也為健康食品行業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
政策和環(huán)境的影響、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的上漲，都促使人們對食品的需求從“吃飽”、“美味”，轉(zhuǎn)向了“吃好”和“健康營養(yǎng)”，人們的需求刺激了健康食品行業(yè)的發(fā)展，我國食品產(chǎn)業(yè)根據(jù)用戶需求，開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
無糖、低鹽、零卡、低碳等食品的熱度一再攀升，新健康食品品牌不斷涌現(xiàn)，與此同時，健康食品也出現(xiàn)了多個細(xì)分賽道。
正大集團(tuán)作為知名的跨國企業(yè)，早在之前就開始布局大健康領(lǐng)域，正大健康不僅推出了旗下健康生態(tài)App——芽苗健康A(chǔ)pp，還致力于打造自己的健康食品品牌Lowish。
正大健康入局健康食品
正大集團(tuán)正大制藥的醫(yī)療生物科技、基因技術(shù)、5G、 AI和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為正大健康提供了資源的支撐、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)實力。以此實力為依托的正大健康經(jīng)過七年的布局，先后在品牌體系，供應(yīng)鏈端的生產(chǎn)研發(fā)，健康狀態(tài)數(shù)據(jù)化的應(yīng)用，以及平臺化發(fā)展的價值鏈布局上取得了一定的成果。而健康食品作為健康生態(tài)鏈上的重要一環(huán)，也逐漸開始發(fā)力。
Lowish的含義為“洛麗塔的祝愿”，旨在傳達(dá)對美好和健康的追求，這與人們追求健康的心態(tài)不謀而合，選擇健康食品的背后，本身就是希望自己的生活和身體都更上一層樓。
除了養(yǎng)生、健康的標(biāo)簽外，Lowish還在味道上下足了功夫。在很多消費(fèi)者的認(rèn)知里，健康食品通常“不好吃”，因為它們低脂肪、低糖分、低熱量、低添加劑，但對于品牌來說，如何做到健康和美味平衡，是健康食品品牌長久發(fā)展的重點(diǎn)。雖然消費(fèi)者對于健康食品的訴求是多元化的，但有一點(diǎn)始終不變——那就是產(chǎn)品的味道。對于品牌來說，“抓住消費(fèi)者的胃”是在健康食品行業(yè)的競爭中勝出的關(guān)鍵點(diǎn)。
健康食品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶來了一波又一波的新浪潮，Lowish作為新品牌入局市場，不僅僅是正大集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的又一勇敢嘗試，也是對市場動態(tài)的精準(zhǔn)預(yù)判，有著集團(tuán)的底蘊(yùn)作為依托，在未來，Lowish必然能實現(xiàn)規(guī)范化、專業(yè)化、規(guī)模化，為更多人帶來健康生活。返回搜狐，查看更多
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