從“朋克養生”到“輕養生” 年輕人為何選擇好想你

隨著社會節奏的加快，年輕人的生活方式和健康觀念也在不斷變化。他們既重視健康，又不愿意放棄現代生活的便利和享受，大張旗鼓地通過加工食材獲得營養。因此，從“朋克養生”到“輕養生”，年輕人的養生方式越來越追逐輕量化、碎片化，能夠隨時隨地通過“休閑食品”補充營養。

“朋克養生”是指一種自嘲式的、通過一些看似荒誕的方式來實現健康養生的方式。比如，一邊熬夜一邊敷面膜，一邊吃零食一邊吃保健品等。這種方式的產生，一方面是因為年輕人對健康問題的關注，另一方面也是因為他們對傳統養生方式的反感和不信任。

而“輕養生”則是一種更為積極、主動的健康生活方式。它強調的是通過簡單、自然的方式來維護身體健康，如合理飲食、適量運動、保持良好的作息等。輕養生的方式更符合年輕人的生活節奏和價值觀，它既重視健康，又不失現代食品工業帶來的便利性。而辦公室、奶茶店、咖啡店等年輕人聚集的社交環境中，能讓年輕人通過輕量化的零食養生，也是好想你研發產品的方向之一。

好想你旗下有“中國能量棒”之稱的“紅小派”于是應運而生，今年在輕養生零食市場成績亮眼，可謂一匹黑馬，在年輕人群體中掀起了一陣“紅小派風”。除此之外，清菲菲（凍干紅棗湘蓮銀耳羹）、豆菲菲（凍干豆花）、擁抱您（棗夾核桃）等輕養生產品也深受年輕人喜愛。年輕人為何選擇好想你的紅棗類產品，作為健康保駕護航的輕養生手段呢？

一方面，紅棗作為一種傳統的保健食品，其養生功效深入人心。紅棗具有豐富的營養價值和藥用價值，如補血、安神、養胃等。好想你的紅棗類產品五花八門，直接食用、沖飲、泡茶……從方方面面解決了年輕人養生的痛點。

另一方面，好想你作為國內高端紅棗品牌的代名詞，具有多種優勢吸引“講究”的年輕人：首先是大品牌的質量保證——好想你采用嚴格的生產標準和質量控制，確保產品的品質和安全；其次是對紅棗食品進行了豐富的品類創新——讓紅棗可以作為零食直接食用，也可以用來泡茶、煮粥等，食用方便，適合現代人的生活節奏。而經過好想你科技加持的“紅小派”等輕養生產品，更是隨時隨地可以為年輕人提供輕養生“能量”。

以“紅小派”為例，紅棗富含多種維生素和礦物質，具有很高的營養價值，有美容養顏、滋補氣血等作用，而核桃具有補腦補腎、強身延壽的作用，兩者融合能夠滿足很多年輕人對健康養生的需求。“紅小派”將新疆灰棗跟核桃這兩種大家熟悉的養生食材進行“輕蒸”，既有軟嫩酥脆的多變口感，又更易消化，營養更易被人體吸收，一經推出就成為今年零食市場的爆品。

根據尼爾森團隊2020年《食藥同源白皮書報告》，有超過90%的消費者聽說過“食藥同源”的概念，并基本能正確理解其所傳達的內涵。年輕消費者更希望能隨時隨地通過便捷化地攝入“食藥同源”類食材來獲得養生效果，這使得他們更關注食材本身的食養效果及搭配。

作為健康休閑食養領域佼佼者的好想你，為解決這一痛點，堅持創新深加工紅棗產品，打造出易被年輕人接受的健康輕養生食品。因此，也就不難理解年輕人從“朋克養生”到“輕養生”轉變后，會傾向于選擇像好想你這樣的大品牌和產品。而隨著年貨節的臨近，越來越多的年輕人也已將好想你研發的這類輕養生食品加入購物車，準備闔家團圓時帶給父母長輩和同齡人一份“輕養生”理念。